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时间:2017-12-18 18:47:01    来源:中国新闻网    编辑:YF352    手机版新闻
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在资本市场的狂欢和经销商的“囤积居奇”之下,茅台开始变得无法用常理逻辑去理解。

冰川思想库特约撰稿 | 陈白

恐怕没有任何一家A股公司能够像贵州茅台这样,不仅仅是贴近人们日常中的高档生活标签,同时在资本市场拥有从长期看几乎是永远上涨的漂亮K线——这样的线条,投资者也只能在香港上市的巨头腾讯身上见到。

11月16日,没有一点点防备,甚至没有胶着的痕迹,茅台以4.51%的涨幅轻松突破700元大关。收盘719.11元,市值突破9000亿元

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▲贵州茅台11月17日跌4.01%,报收690.25元

尽管周五(11月17日)在舆论重压之下,茅台股价跳水4%,一日蒸发364亿元,但到目前为止,它依然是中国大陆资本市场上的最高价个股。

目前无一机构看空贵州茅台,高盛更是将对其的目标价上调到881元。

当然,即使是881元,相比一瓶酒的价格依然有距离。在电商平台上,一瓶茅台飞天的标价是1299元,且是需要预约之后才有资格抢购。

在资本市场的狂欢和经销商的“囤积居奇”之下,茅台开始变得无法用常理逻辑去理解。

从资本市场来看,茅台的股价在不断挑战投资者的认知,从400元的唱空,到500元的震惊,再到600元的甚至是700元大关,不同的声音渐渐退去,在涨势的巨大能量场面前,所有人都不得不心悦诚服。

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▲贵州茅台2016年2月至今的股价走势

这种充满逻辑悖论的存在,使得茅台的涨价仿佛“魔幻现实主义”。对于大多数人来说,茅台正在成为一个谜。

更可怕的是,即使是在2015年股灾期间,茅台股价走势也极为顽强,几乎呈现特立独行的态势,未见跌停,未见恐慌性踩踏,客观上成了稳定市场的重器之一。

在互联网新经济时代,BAT这样的平台巨头涨势如何惊人,本质上依然在人们心理预期的范围之内。

毕竟,谁都不能否认,这是科技和互联网平台们缔造的新世界,它们是新生态商业规则里的主要玩家。

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但是,作为传统企业代表的茅台,同样谁都不能否认,它所依赖的核心技术,千百年来并没有发生生产关系和效率上的实质改变。

尽管信徒坚持认为茅台不是啤酒,但背离基本面的过于夸张的涨幅,依然使得它更像是一场泡沫。

从酒业市场来看,尽管其他高端餐饮行业在“八项规定”出台之后纷纷应声而下,资本市场的先例,就是如今已经挣扎在生死一线、几乎没有门店的湘鄂情。

然而,即使是在有关部门严厉打击“三公”消费最紧张的年份,翻看茅台的财报,业绩也并未出现大的波动,其主要财务指标一直以一种可预见的递增曲线稳健增长。

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▲贵州茅台对股价创新高进行表态

如今,茅台距离万亿市值仅有不到两个涨停板。如果你无法理解“万亿市值”是什么概念,不妨从一个经济数据来作个比较:茅台所在的贵州省,2016年的GDP是1.1万亿元。

从以上角度看,甚至不妨可以说,市场的逻辑在茅台面前已经失灵。

如果此时你还在继续用供给需求的计算来考量作为商品的和作为股票的茅台,可能只会彻底迷失在这一价格的迷宫。

对于具备“国酒”标签、具备“面子”属性、具备“收藏品”价值的茅台,与其说它是一种商品,不如说它已经异化成为消费社会的新宗教。

这种“宗教”的信仰,是暧昧却巧妙地结合了历史渊源沉淀的官本位和当代消费社会物质狂欢的新变种。茅台身上所汇聚的复杂情绪、所创造的“唯一性”符号,在中国制造里都是极度稀缺的。

在这种信徒心理基础上,茅台的股价即使充满了泡沫,也是刚性的泡沫。

有多少人购买茅台是冲着它的使用价值的?

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▲在中国,茅台是“面子”的象征

目前并没有值得参考的数据。但可以想见的是,在奢侈品的定位和中国人的“面子”变现功能面前,随随便便就喝掉它,是不是显得有些暴殄天物了?

况且环顾市场,当房子不再升值,当黄金不再可靠,甚至连美元都在失去光环,还有什么能够满足沉积在市场中天量的无处可去的流动性呢?

除了“双11”的千亿级购物狂欢,也只有像茅台这样的稀缺品。

法国哲学家、社会学者让·鲍德里亚把这种拜物教称为消费社会的异化:符号消费的不再是物而是关系本身,其实质在于通过物的消费获取身份建构的意义。

资本市场的价格和白酒市场的价格,无非都是这种大众消费欲望的具体表征。

只不过,在股市的杠杆里,这样的欲望被凸显得格外夸张,也格外具有危险性。

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